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Afin de marquer des événements importants mais ponctuels de la vie de votre entreprise : lancement d'une activité, nouveau produit, campagne publicitaire, inauguration... la solution la plus rapide et efficace reste la publicité via les liens sponsorisés de Google Adwords.
Le principe est simple : ouverture d'un compte Google Adwords, choix du ciblage géographique, choix de mots-clés pertinents, fixation d'un budget mensuel et d'un coût par clic (CPC), puis publication en ligne d'une annonce intégrant les mots-clés choisis.
Le résultat est immédiat : affichage de votre annonce ou de votre site sur les premières pages de Google. L'affichage en soi n'est pas payant, par contre chaque clic des internautes intéressés par votre annonce génère pour Google une rétribution plus ou moins égale au coût du mot-clé tapé pour la recherche.
Vous pouvez payer en pré-paiement : réglement au début de la campagne, diffusion jusqu'à atteinte du budget, ou en post-paiement : facturation dans les 30 jours suivant le dernier paiement.
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A ce jour, aucune autre forme de publicité ne parvient à la hauteur des performances Google Adwords :
- Maîtrise du budget : pas de dépassement, ajustable à volonté jusqu'à obtention des effets espérés
- Ciblage d'un nouveau public : grâce au réseau publicitaire Adwords
- Ciblage géographique : sensibilisation uniquement des internautes situés dans un périmètre donné
- Ciblage par site : vise les acteurs d'un secteur d'activité en particulier
- Test d'efficacité : suivant le nombre de clics sur une version de votre annonce par rapport à une autre, ou d'après la fréquence d'utilisation d'un mot-clé
- Retour sur investissement : l'argent investi est forcément rentabilisé car un clic est toujours une occasion positive de se faire connaître et/ou de vendre
Par ailleurs, l'annonceur est considérablement aidé par Google. Par la fourniture de données essentielles à l'élaboration de son budget, l'aide à la création d'un site s'il n'en a pas, ou l'optimisation des annonces.
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